یکی از حیاتی ترین اعمال در دیجیتال مارکتینگ، پژوهش واژه ها کلیدی است. استفاده از کلمات کلیدی مناسب می تواند سایت شما را به صفحه اول گوگل برساند و کاربرد باطل از آن می تواند به شدت به رتبه وبسایت شما لطمه بزند.
شما با تحقیق در باره کلمات کلیدی گستره کاری خود، علاوه بر اینکه سئو وبسایتتان را تقویت می کنید شناخت بیشتری نیز از جامعه هدفتان و علایق آنها پیدا می کنید. قصد اصلی پژوهش واژه ها کلیدی جذب افرادی است که به پیگیری محتوا و محصول یا خدمت شما هستند. با پژوهش در مورد واژه ها کلیدی حتی می توانید دگرگونی ها در بازار را پیش بینی کنید و پیامد مناسب نسبت به آن پرتو دهید.
چگونه ارزش یک کلمه کلیدی را ارزیابی کنیم؟
برای این شغل آغاز بیابید که کدام وبسایت ها از کلمات کلیدی باره نظر شما استفاده می کنند. الی به حال به تبلیغات گوگل دقت کرده اید؟ بسیاری از این تبلیغات در حال استفاده از کلمات کلیدی ارزشمندی هستند که برای پیمان گیری در نتایج صفحه اول گوگل به شکلی طبیعی (Organic) باید مسیری دشوار و توان فرسا را طی کرد چرا که این واژه ها کلیدی بیشترین قدرت را در جذب مخاطب و مشتریان بالقوه دارند.
شما می توانید در گوگل ادوردز (Google Adwords) یا بینگ ادسنتر (Bing Adcenter) از کمپین های نمونه برای تحقیق واژه ها کلیدی بهرهگیری کنید.
اگر وبسایت شما در یک کلمه کلیدی ویژه رتبه ای کسب نمی کند، می توانید برای ارزیابی اینکه این کلمه کلیدی چقدر می تواند برای شما کارساز واقع شود، ترافیک آزمایشی بخرید و آن را مورد تست قرار دهید. برای اینکار در گوگل ادوردز Exact match را گزینش کنید و شدامد را به سمت یکی از صفحات سایتتان هدایت کنید و معیارهای Impresseions و نرخ تبدیل (CTR) را روی ۲۰۰ الی ۳۰۰ کلیک اندازه گیری کنید.
کلمات کلیدی طولانی
سرمایه گذاری روی واژه ها کلیدی که ۵۰۰۰ بار یا حتی ۵۰۰ بار در روز جستجو می شوند به نظر بی اندازه می آید اما در واقعیت، این جستجوها بیشینه فقط ۳۰% از همه جستجوهای سپریدن شده در فضای وب را ساختن می دهند و ۷۰% باقی باقیمانده را واژه ها کلیدی طولانی (Long Tail Keywords) برپایی می دهند. این نوع کلمات کلیدی شامل صدها میلیون جستجو یکتاست که احتمالاً یومیه دفعات کمی جستجو شوند اما در مجموع، اکثریت جستجوهای فضای وب را ساختن می دهند.
مطالب دیگر : تفاوت های دیجیتال مارکتر و هکر رشد
این کلمات کلیدی نرخ تبدیل بهتری نسبت به کلمات کلیدی کوتاه دارند چون افرادی که از این واژه ها کلیدی استفاده می کنند، احتمال خرید بیشتری نسبت به سایرین دارند. برای نمونه فردی که کلمه کلیدی “قیمت هاست لینوکس ایرانی” را جستجو می کند به طور حتم از فردی که کلمه “هاست” را جستجو می کند شکیبیدن خرید بیشتری دارد.
برای فهم بهتر میزان جستجو این کلمات کلیدی، یک دیاگرام تقاضای جستجوی کلمات کلیدی هستی دارد که در تصویر زیر مشاهده می کنید.
نمودار جستجو کلمه کلیدی
تحقیق در باره کلمات کلیدی
به نظرتان اطلاعات موجود در نمودار بالا را به چه چهره می توان بدست آورد؟ با کمک ابزارهایی مانند Google Trends، Google Adwords Keyword Planner Tool و Microsoft Bing Ads Intelligence می تاب چنین اطلاعاتی را جمع آوری کرد. البته ابزارهای دیگری هم همانند Moz Keyword Explorer یا Wordtracker هستی دارند که این ادوات میزان جستجو واژه ها کلیدی مورد نظر را به به اتفاق میزان ترند (Trend) شدن این واژه ها را در برگزیدن کاربران می گذارند که البته به کارگیری این دو ابزار رایگان نمی باشد.
می نا گفت گوگل کیورد پلنر یگانه از بهترین ابزارهای برای آغاز کار می باشد. این افزار علاوه بر نشانه دادن میزان جستجو واژه ها کلیدی پیشنهادی، نرخ تاسیس کمپین های پولی را نیز به شما نمایش می دهد.
برای تعیین مقدار جستجو یک کلمه کلیدی، باید گونه (Match Type) را روی Exact پیمان دهید و به دنبال مقدار جستجوهای محلی بگردید. توجه داشته باشید عددی که به شما پرتو داده می شود تعداد کل جستجوهاست و این یعنی شمار کاربران ورودی به سایت شما عدد بسیار اقلیت خواهد بود.
گوگل ادوردز
یافتن میزان معضل کلمات کلیدی
برای اینکه تصمیم بگیریم به سراغ چه کلمه کلیدی باید برویم، علاوه بر پژوهش در باره میزان تقاضای واژه کلیدی مربوطه، باید بدانیم برای رسیدن به رتبه های بالا در این کلمات کلیدی چه باید کرد.
مطالب دیگر : ۶۰ نکته طلایی هک رشد ویژه استارتاپ ها (بخش سوم)
اگر می بینید در یک کلمه کلیدی ویژه (برای نمونه رزرو بلیط هواپیما)، در صفحه نخست گوگل و بالای صفحه برندهای بزرگی حضور دارند، باید بدانید که برای رسیدن به چنین جایگاهی راه کاستی را در پی خواهید داشت.
برای اینکه میزان این دشواری را اندازه گیری کنید، می توانید از ابزارهایی همانند SEMrush ،MoZ Keyword Difficulty Tool و KWfinder استفاده کنید. (در نوشتار ۱۰ ابزار تحلیل واژه ها کلیدی در سنه ۲۰۱۹ می توانید با ابزارهای بیشتری آشنا شوید.)
آموزش شغل با KWfinder
KWfinder یکی از ابزارهای سودمند برای پژوهش واژه ها کلیدی است. این آلت نه تنها میانگین دقیقی از جستجو کلمات کلیدی در یک ماه را نشان می دهد، بلکه میزان ترند شدن آن را نیز به همراه میزان معضل آن (Keyword Difficulty) اثر می دهد. می توان گفت این ابزار بهترین دست موزه موجود برای پژوهش کلمات کلیدی است.
کار با KWfinder
این افزار علاوه بر مواردی که گفتیم، واژه ها کلیدی پیوسته با واژه کلیدی شما را نیز اثر می دهد. بعد وقتی شما در این افزار کلمه “راه اندازی استارتاپ” را جستجو می کنید، واژه ها کلیدی مرتبط با آن مانند “کارآفرینی” یا “کسب و پیشه اینترنتی” را نیز نمایش می دهد. (توجه داشته باشید که استفاده از این افزار رایگان نیست ولی شما می توانید در یک روز ۲ واژه کلیدی را در حالت عادی و اگر ثبت اسم انجام دهید ۵ واژه کلیدی را به کمک آن بررسی کنید.)
برای به کارگیری این ابزار شما بعد از ثبت نام و خرید یگانه از پلن ها به پیرامون کاربری خود وارد می شوید :
kwfinder
شما می توانید در اینجا زبان را از Any Language به فارسی (Persian) تغییر دهید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را بیابید :
تحقیق واژه کلیدی با kwfinder
همانطور که در تصویر ذیل می بینید، این آلت تمام اطلاعاتی را که شما برای واژه کلیدی مورد نظر نیاز دارید، به شما نمایش می دهد :
اطلاعات واژه ها کلیدی در kwfinder
اطلاعات واژه ها کلیدی در kwfinder
تمام چیزهایی که در رابطه با تحقیق کلمات کلیدی تا به اینجا گفتیم، در ۶ مرحله خلاصه می شوند :
مرحله ۱ : یک فهرست از موضوعات پیوسته و مهم درباره سوداگری خود تهیه کنید. برای شروع به سرفصل های کلی فکر کنید. اگر فرآوری کننده محتوا هستید، این سرفصل ها می تواند به شما در انتخاب دسته بندی موضوعی وبسایتتان کمک کند. سپس خویش را به جای مخاطبان پیمان دهید و ببینید که آنها به پیگیری چه چیزهایی هستند که در نهایت می توانند به وبسایت شما برسند.
